SSP (Supply-side platform)

Материал из Национальной библиотеки им. Н. Э. Баумана
Последнее изменение этой страницы: 13:24, 28 декабря 2016.

SSP (англ. Supply / Sell Side platform) — технологические платформы для веб-издателей, с помощью которых рекламные сети или отдельные сайты могут продать свои рекламные площади (inventory). Чаще всего SSP обеспечивают продажу рекламного инвентаря через RTB, но также могут работать и по модели прямых продаж. Цель SSP — подороже продать места под баннеры, которые подготовил на своих сайтах паблишер.

Принцип работы

SSP обменивается информацией с DSP (Demand Side Platform) — инструментом для автоматической закупки интернет-рекламы. Также DSP взаимодействует с рекламными сетями, биржами и сайтами (паблишерами).

Главная цель DSP — купить по оптимальной цене рекламные показы и продемонстрировать объявления пользователям, максимально точно соответствующим запросам рекламодателей. DSP работает с различными форматами рекламы: баннеры, видеоролики, реклама в мобильных приложениях и так называемая нативная реклама, которая маскируется под контент сайта или приложения. В DSP реклама покупается в формате аукциона в режиме реального времени.

Аукцион совершается за то время, пока загружается страница сайта. В момент, пока пользователь заходит на сайт, информация о нем поступает к SSP, которая, в свою очередь, посылает аукционные запросы (на английском bid request) ко всем подключенным к ней DSP.

Подключенные DSP проводят аукцион за рекламный показ. Каждая DSP делает ставку (bid) или отказывается от аукциона (в этом случае ставка будет нулевой). В итоге пользователь видит тот баннер, за который поставлена самая высокая ставка. При этом аукцион проходит по принципу второй цены. Это значит, что участник, выигравший аукцион, платит за показ сумму, равную второй по величине ставки.

Первоочередная сложность в работе DSP — отказоустойчивость. Процесс покупки (ответов на аукционные запросы от SSP) должен происходить надежно и очень быстро. DSP может обрабатывать до одного миллиона запросов в секунду.

Список SSP

Баннерный трафик в интернет-браузерах Видео трафик в интернет-брузерах Баннерный трафик в мобильных приложениях Видео трафик в мобильных приложениях
Google/Adx Google/Adx Google/Adx Google/Adx
Begun VideoNow Inneractive Inneractive
OpenX BetweenDigital Smaato SpotXchange
Rubicon SmartAdServer OpenX Rubicon
BetweenDigital Teads Nativeads Millennial Media (Nexage)
Republer StickyAds.tv Millennial Media (Nexage) Tremor Video
SmartAdServer BrightRoll SmartAdServer
Adriver Adriver Gamut (Cox)
PulsePoint SpotXchange Pubmatic
Sovrn (Federated Media) Millennial Media (Nexage) Aerserv
Amobee Tremor Video Rubicon
Adform Rubicon Amobee
Sonobi Sovrn (Federated Media)
Smaato Fyber
Gamut (Cox) UnrulyX
Wamba
Inneractive
AdMeta
iBillboard
WordPress
AOL Adtech
AdMedia
Floor6
Fyber

Источники

  • RTB [Электронный ресурс]: Sell-Side Platform (Supply-Side Platform) / Дата обращения: 24 декабря 2016. - Режим доступа: http://rtb-media.ru/wiki-ssp/
  • VC.ru [Электронный ресурс]: Programmatic buying: как происходит автоматизированная закупка рекламы по аукционной модели / Дата обращения: 24 декабря 2016. - Режим доступа: https://vc.ru/p/dsp-ads
  • База знаний Getintnet [Электронный ресурс]: Поставщики трафика (SSP) / Дата обращения: 24 декабря 2016. - Режим доступа: http://help.getintent.com/ssp