Nokia Corporation

Материал из Национальной библиотеки им. Н. Э. Баумана
Последнее изменение этой страницы: 23:08, 18 ноября 2017.
Nokia
Публичная компания
Industry Telecommunications equipment, Networking equipment, Consumer electronics
Founded Финляндия (1865 (1865))
Founder Фредерик Идестам и Леопольд Мехелин
Headquarters Эспоо, Финляндия
Area served
всемирное
Key people
с 1 мая 2014: Раджив Сури (генеральный директор), Ристо Сииласмаа (председатель совета директоров).
Revenue Decrease -$615 млн (чистый убыток, 2013 год)
Decrease $17,6 млрд (2013 год)
Total equity Decrease $14,3 млрд (15 сентября 2013 года)
Number of employees
58,9 тыс. (конец 2013 года)
Divisions Nokia Networks, Nokia Technologies
Slogan Connecting people
Website www.nokia.com/ru_int

Nokia Corporation — финская транснациональная компания, телекоммуникационного оборудования для мобильных, фиксированных, широкополосных и IP-сетей и разработчик картографического сервиса here.com. В соответствии с отчётом за 2016 год в компании работает немногим более 101 тыс. сотрудников.Продукция компании продаётся более чем в 150 странах мира. Чистые денежные средства Nokia Corporation по состоянию на 31 декабря 2016 составляют 5,3 млрд EUR.Чистая прибыль составляет 23,6 млрд EUR.

С 2000-х годов по 2011 год занимала крупнейшую долю на рынке мобильных телефонов.Осенью 2013 года Nokia объявила о продаже своего мобильного бизнеса Microsoft за 5,44 млрд евро. В настоящее время одним из основных направлений деятельности Nokia является разработка следующего поколения стандартов для сетей подвижной связи 5G и их тестирование на сетях действующих операторов связи.[Источник 1].

Штаб-квартира компании находится в Эспоо, городе-спутнике Хельсинки.

Логотипы


Происхождение названия

Fabrica.png


Компания получила своё имя по названию города Nokia, который расположен в Финляндии на берегу реки Nokianvirta. Название самой реки, как считается, происходит от старинного финского слова nois (множ. nokia), обозначавшее чёрного соболя, который когда-то водился в тех местах. Когда соболь исчез, это слово стало обозначать любого зверя с чёрным мехом, например, куницу или норку.

Именно в этом городе в 1866 году Фредрик Идестам построил свою вторую бумажную фабрику. Название Nokia Ab компании было дано в 1871 году.

История

Фредерик Идестам
Леопольд Мехелин

1865-1967

Свою историю Nokia начинает с маленького бумажного завода, который в 1865 году в городке Тампере основал горный инженер Фредрик Идестам. В связи с огромным спросом на продукцию, В 1868 году, он вынужден открыть второй завод, который и расположился на берегу реки Nokianvirta. Однако и тогда компания еще не носила своего нынешнего названия. Дать ей имя городка, в котором находился второй завод, Идестам решил в 1871 году с помощью своего друга Леопольда Мехелина, который стал его ключевым партнером. Именно Мехелин переформатировал две бумажные фабрики Идестама в акционерную компанию под единым названием Nokia Ab.

К концу XIX века прогресс приносит в дома людей первую относительно массовую электроэнергию. Поскольку фабрики Nokia стоят на реках, Мехелину приходит в голову план вместе с бумажными комбинатами развивать и электростанции. Идестам выступает против этой идеи, но в 1896 году он отходит от управления и в дальнейшем покидает им же и основанную компанию Nokia Ab, а занявший место президента компании Мехелин смог протолкнуть свою идею акционерам. В 1902 году выработка электроэнергии стала одним из видов деятельности компании Nokia Ab.

Параллельно с этими процессами в Хельсинки в 1898 году была основана компания Finnish Rubber Works, или, если по-русски, «Финские резиновые изделия». Уже четыре года спустя компания приняла решение перенести свое производство все в тот же городок Нокиа во многом из-за того, что покупать электроэнергию напрямую у Nokia Ab.

Galoscher.png

Третья компания, которая положила основу современной Nokia Corporation, это Finnish Cable Works, «Финские кабельные изделия». Она была создана в 1912 году и уже в 1922-м была выкуплена Finnish Rubber Works. В то же время «Финские резиновые изделия» приобрели и Nokia Ab. Причина проста: после Первой мировой войны компания оказалась на грани банкротства, и, поскольку производитель резины боялся потерять поставщика электроэнергии, было принято решение вырабатывать электричество самостоятельно. Самым простым путем была покупка убыточного предприятия

В итоге в 1922 году три компании сосредоточились в одних руках — Эдварда Полона, основателя производителя резиновых товаров. Однако по финским законам того периода Полон не мог объединить их в одну и в итоге был вынужден руководить тремя обособленными друг от друга, хотя и связанными в юридическом отношении, структурами.

Объединённая компания имела пять основных видов деятельности: производство резиновых изделий (современная компания Nokian), кабелей и электроники, переработка древесины и выработка электроэнергии. С годами к ним добавилось несколько второстепенных, например, производство охотничьих ружей, пластиков и химических материалов.[Источник 2].

1960-е

Объединить эти три компании в единую Nokia Corporation, ставшую символом и гордостью Финляндии, удалось лишь в 1967 году. Первым ее руководителем стал Бьорн Вестерлунд, при котором было создано подразделение по разработке и производству электроники. Несмотря на то что на протяжении 15 лет оно было абсолютно убыточным, Вестерлунд не планировал его закрывать, поскольку считал, что за ним будущее. Инженеры, работавшие в этом подразделении, имели полную свободу и могли в буквальном смысле творить, что в дальнейшем помогло Nokia занять лидерские позиции на телекоммуникационном рынке.

Nokia DX 200

В созданном отделе электроники работали в основном квалифицированные специалисты колледжей и университетов. Руководитель отдела, Курт Викстедт, отлично представлял себе все перспективы в сфере развития электронной связи и смог грамотно направить усилия разработчиков в нужном направлении.

В 1963 году был разработан первый радиотелефон, а в 1965 году – модем для передачи данных. Тем не менее, большинство телефонных станций на тот момент имело электромеханические коммутационные устройства и никто даже не помышлял о возможной "цифровизации" своего оборудования. Несмотря на подобный консерватизм, царивший тогда в этой области, Nokia все таки берется за разработку цифрового коммутатора на основе импульсно-кодовой модуляции (РСМ). В 1969 она первой выпускает РСМ-передающее оборудование, отвечающее стандартам CCITT (Международный консультационный комитет по телеграфу и телефону). Переход на цифровой телекоммуникационный стандарт стал для компании одним из самых важных стратегических решений, что и подтвердилось в начале 70-х выпуском коммутатора DX 200. Снабженный по тем временам компьютерным языком высокого уровня и микропроцессорами Intel, он оказался настолько удачным, что и по сей день идеи заложенные в него являются основанием для телекоммуникационной инфраструктуры компании.

Нефтяной кризис 1970-е

В некоторые периоды продукция Nokia был настолько разнообразной, что компания одновременно производила бумагу, кабели, телекоммуникационное оборудование, обувь (в том числе и резиновую), противогазы для финской армии, электронику и даже промышленных роботов. Продукция корпорации была известна даже в СССР: так, еще Finnish Cable Works после Второй мировой войны поставляла в Советский Союз кабели в качестве репараций победившей стороне.

Kari Kairamo

Nokia продолжала работать стабильным, но не особо прибыльным образом в 70-ых годах. Этот год был годом нефтяного кризиса для многих стран. Финляндия, за годы политического урегулирования с Советским Союзом, обеспечивала себе выгодные торговые соглашения с Союзом, в основе которых лежал обмен финских пиломатериалов и техники на советскую нефть. Но когда мировые цены на нефть начали расти, то сбалансированная торговля стала нарушаться и покупательная способность для финских компаний стала падать, в том числе и для Nokia. Хотя последствия не были катастрофическими, нефтяной кризис заставил корпорацию пересмотреть свою зависимость от советской торговли (около 12 процентов от объема продаж), а также свои международные стратегии роста. Наибольшие изменения пришли после того, как компания назначила нового генерального директора Kari Kairamo в 1975 году.[Источник 3].

Kairamo отметил очевидное: Nokia была слишком большой для Финляндии. Компанию пришлось расширить за рубежом. Постепенно расширяя свой бизнес электроники в Швеции, Норвегии и Дании, исполнительный директор с командой постепенно переходили в остальные части Европы.

Между тем, тяжелая промышленность Нокии выглядела все более обременительной. Были опасения, что, пытаясь стать лидером в области электроники, поддержка других отраслей расфокусирует компанию. Kairamo подумывал о распродаже более слабых подразделений компании, но решил сохранить и модернизировать их.

Он считал, что хотя модернизация отраслей с низким уровнем роста было бы очень дорого, все же это будет гарантировать стабильное положение компании Nokia на нескольких рынках, в том числе бумаги, химических и машиностроительных производств и выработки электроэнергии.

В конце концов, модернизация привела к разработкам в области робототехники и автоматизации, кабельная отрасль начала работу по волоконной оптике, а лесная промышленность переформировалась в производство высококачественных волокон.

1980-е

Nokia Mobira Senator

Наиболее важным направлением Nokia было развитие сектора электроники. В течение 1980-х годов фирма приобрела почти 20 компаний, особое внимание уделяя трем сегментам электронной промышленности: потребительский, рабочие станции и мобильные коммуникации. Новое законодательство разрешило, по примеру Швеции, установку мобильных телефонов в автомашины и подключение их к общей сети. Так как в 1980-е годы основной стратегией Nokia стало быстрое расширение по всем направлениям, открывшиеся перспективы подтолкнули Nokia к решительным действиям. И результат не заставил себя ждать: в 1981 году создается сотовая сеть, охватившая Швецию и Финляндию и получившая название Nordic Mobile Telephony (NMT. Позднее в нее вошли другие страны как в Европе, так и за ее пределами. Система базировалась на технологиях Nokia. Началось быстрое развитие индустрии мобильных телефонов. Появившись в 1981 году, NMT стал первым общераспространенным стандартом сотовой связи.

Mobira Talkman

Работы в области беспроводной связи велись совместно с компанией Salora Oy. Результатом этого альянса стало создание в 1979 году компании Mobira Oy, которая занялась разработкой устройств для сетей Nordic Mobile Telephone (NMT-450). Первый мобильный телефон Nokia для сетей стандарта NMT-450 – Mobira Senator – увидел свет в 1982 году. Внешне Nokia Mobira Senator больше походил на радиоприемник, а его масса превышала 10 кг.

В конце 1984 Nokia приобрела SALORA (крупнейший производитель цветных телевизоров в Скандинавии) и Luxor (шведская государственная фирма электроники и компьютеров). Благодаря этому в 1987 году Нокия укрепила позиции на телевизионном рынке и стала третьим по величине производителем в Европе.

Также в 1984 году появился Mobira Talkman, вес которого составлял «всего» 4,7 кг. Также в 1984 году Nokia приобрела Salora Oy, после чего совместное предприятие было переименовано в Nokia-Mobira, а в 1989 году – Nokia Mobile Phones.

В 1987 году, когда все выпускаемые мобильные телефоны были достаточно тяжелы и имели большие габариты, Nokia выпустила один из самых легких и транспортабельных мобильников.

Nokia Mobira Cityman

Первый действительно мобильный телефон был выпущен Nokia в 1987 году. Аппарат получил имя Nokia Mobira Cityman и работал в стандарте NMT-900. Вес устройства составлял 760 грамм, а его цена – 24 тыс. финских марок (приблизительно €4560). Кстати Mobira Cityman также вошел в историю еще тем, что именно с этого телефона 9 апреля 1987, находясь в отеле «KALASTAJATORPPA» (Хельсинки, Финляндия), генеральный секретарь ЦК КПСС М. С. Горбачев совершил мобильный звонок в Министерство связи СССР. Причем при разговоре присутствовал тогдашний вице-президент Nokia Стефана Видомски. В связи с постепенным объединением европейских рынков в конце 80-х годов, назрела необходимость разработки единого цифрового стандарта мобильной связи, позднее получившего название GSM (Global System for Mobile Communications).

В 1989 году Nokia и два финских телекоммуникационных оператора создали союз, чтобы наладить работу первой сети GSM. Чтобы не потерять позиции в конкурентной борьбе с Telecom Finland, которая владела многолетней, поддерживаемой государством монополией на дальнюю телефонную связь, провайдеры услуг аналоговой мобильной связи Helsinki Telephone Corporation и Tampere Telephone Company создали компанию Radiolinja. Эта фирма купила у Nokia инфраструктуру на сумму в 50 млн. долларов, даже несмотря на отсутствие лицензии на новую сеть.

Jorma Ollila

1990-е

GSM -стандарт связи второго поколения, который позволял передавать по воздуху не только голос, но и данные. Во многом благодаря ему все современные технологии передачи данных по сотовым сетям базируются на портфеле патентов Nokia, который позволяет ей безбедно жить и сейчас.

Йорма Оллила, приглашенный в Nokia Кари Каирамо, в 1990 году возглавил отделение мобильных телефонов компании. 1 июля 1991 года премьер-министром Финляндии был сделан самый первый звонок через коммерческую сеть GSM — по телефону Nokia.[Источник 4]

Успех проекта произвел впечатление на совет директоров компании, и год спустя Оллила был назначен генеральным директором Nokia. Новый лидер добился успеха в сегменте сотовых телефонов, быстро принося инновационные продукты на рынок. Телефоны были все меньше и легче с каждым разом, они отличались простотой в использовании и уникальным финским дизайном. Первый GSM телефон в мире был выпущен компанией Nokia в 1992 году. Тогда же очередное изменение претерпел логотип компании и появился знаменитый слоган «Connecting People». И это отражало произошедшие в компании изменения – генеральный директор Йорма Оллила принял стратегическое решение о сокращении всех остальных отделений и сосредоточении на телекоммуникационном бизнесе и начинании массированной экспансии на международный рынок.

Кстати, фирменный рингтон Nokia tune мир услышал лишь в 1994 году, когда свет увидела Nokia 2110. Также в этой модели впервые для устройств Nokia появилась поддержка sms-сообщений. Основой для Nokia tune стал Grande Valse созданный Франсиско Таррега. И, пока Nokia была лидером рынка, звук Nokia tune звучал по всему миру десятки тысяч раз в секунду.

За время пребывания Оллила на посту принес Nokia успех и с ним мировое признание. Стоимость ценных бумаг выросла в десять раз с 1991 по 1994 годы. В 1996 году вышел Nokia 9000 Communicator, который буквально "взорвал" рынок. По современным меркам он был просто огромен 173x65x38 мм, а его вес составлял почти 400 грамм. Зато пользователь получал в свое распоряжение QWERTY-клавиатуру и монохромный дисплей с разрешением 640х200 точек, а также текстовый редактор, калькулятор, записную книжку, календарь, почтовый клиент, текстовый браузер и ряд других программ. Время автономной работы устройства не превышало 35 часов. Немного позже Nokia выпустила обновленную версию этого устройства Nokia 9000i, основные изменения в которой коснулись программного обеспечения. Обратите внимание — Nokia 9000 не был полноценным смартфоном, но он стал почти идеальным бизнес-решением и фактически стандартом «продвинутого» аппарата бизнес класса на годы вперед. Первым телефоном с поддержкой мобильного WAP-интернета также стал телефон от Nokia – 7110, выполненный в популярном тогда форм-факторе моноблока с флипом (откидной крышкой закрывающей клавиатуру). Аппарат радовал хорошим качеством приема, большим экраном, ИК-портом, громкими мелодиями звонка и вместительной записной книжкой. Так же этот аппарат стал первым телефон с предактивным вводом текста.

В 1995 году в компанию приходит Фрэнк Нуому, потрясающий дизайнер, окончивший один из престижнейших ВУЗов мира и работающий в автоконцерне BMW, где создавал дизайн для приборных панелей. Именно с этого года Nokia стала такой,какой мы привыкли ее видеть. Одним из первых имиджевых телефонов Nokia, заслуживших признание широкой публики, стал Nokia 8110<. Он активно использовался персонажами фильма "Матрица" братьев Вачовски. При этом модификация, засветившаяся в культовой картине, отличалась от серийного образца наличием кнопки для открытия флипа, которая располагалась на задней панели. Большим скачком был выпуск модели серии 6100 в ноябре 1997 года. Эта серия оказалась чрезвычайно популярной из-за маленького размера, легкого веса и долгой автономной работой. Компания продала почти 41 млн. сотовых телефонов в 1998 году. Чистый объем продаж увеличился более чем на 50 процентов по сравнению с предыдущим годом, который составил $ 15.69 млрд. долл. Акции компании взлетели более чем 220 процентов.

Именно когда компания всерьез занялась выпуском мобильных телефонов и других телекоммуникационных продуктов, она вышла на международные рынки. В результате в конце 90-х Nokia стала лидером рынка цифровых технологий связи. К 1997 году Nokia являлась производителем мобильных телефонов практически всех основных цифровых стандартов: GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, TDMA, CDMA. Благодаря столь обширным возможностям компании удалось быстро укрепить свои позиции в Европе и Азии. Уже в 1998 г. она объявила о 70-процентном росте продаж (210 млрд. евро), тогда как ее главные конкуренты Ericsson и Motorola ограничились лишь сообщениями о снижении темпов производства. Спрос на мобильные телефоны продолжал расти, вместе с ним росла и рыночная доля Nokia. В 1999 г. компания отвоевала 27% рынка мобильных телефонов, причем Motorola, шедшая второй, отстала от нее на целых 10%.

2000-е

В 2003 году вышла модель Nokia 1100 – один из самых продаваемых мобильных телефонов всех времен, реализовано более 200 млн едениц. Спустя 4 года компания объявит о том, что это был одновременно и самый продаваемый телефон, и самое продаваемое электронное устройство за всё время.

В 2004 году компания выпустила крайне успешный собственный первый телефон с сенсорным экраном — Nokia 7710.

2003-2004 года вообще были богаты на телефоны и смартфоны необычной формы. Это и Nokia 7600, ориентированный на женскую аудиторию, и смартфоны для гиков- Nokia 7700 и Nokia N-Gage. O последнем стоит рассказать подробнее. N-Gage позиционировался не как смартфон, а скорее, как игровая приставка с возможностью совершать звонки, отправлять SMS и MMS. Этим обусловлена необычная форма его корпуса: клавиши расположены по бокам от яркого цветного экрана. Напоминает Nokia 5510, но в N-Gage клавиатурный буквенно-цифровой блок был расположен справа, а слева был помещен джойстик и мультимедийные клавиши. Любопытным решением стало расположение микрофона и разговорного динамика в верхнем торце смартфона, за эту особенность в народе телефон получил прозвище Чебурашка. Продолжающая линейку N-Gage модель QD была чуть меньше по размеру и имела уже стандартно расположенные динамик с микрофоном, так что разговаривать по нему можно было вполне привычным образом.

Nokia 3200, представленная в 2003 году выпускалась в прозрачном корпусе с необычными возможностями кастомизации: цветные «вкладыши» предлагалось вырезать специальным устройством, поставлявшимся вместе с телефоном.

При этом в комплекте уже прилагалось несколько готовы вкладышей. Среди других отличительных особенностей стоит упомянуть сдвоенные овальные клавиши и их динамическую подсветку : при звонке Они мигали в такт выбранной полифонической мелодии. Продолжением этой модели в 2004 году стал Nokia 3220 . Здесь уже не было такого простора для оформления корпуса, но сохранилась динамическая подсветка при звонке, а молодежный и спортивный характер телефона был выражен резиновыми вставками по бокам, за которыми скрывались цветовые индикаторы. Клавиши по-прежнему остались сдвоенными, но получили более удобную и привычную форму. Для этой же модели, кстати, существовала специальная задняя панель с рядом светодиодов: благодаря ей, размахивая телефоном в темноте, можно было рисовать небольшие изображения или тексты из нескольких букв. Специально для модников в 2004 году Nokia выпустили серию fashion-телефонов: Nokia 7260 моноблок, но с дизайнерской клавиатурой, Nokia 7270 «раскладушка», сочетающая пластиковый корпус с замшевыми накладками, и Nokia 7280. Последний стал, по сути, экспериментальной моделью для женщин: по форме он был скорее похож на тюбик с помадой, чем на телефон. Управление осуществлялось с помощью сенсорного колеса, а экран в выключенном состоянии можно было использовать, как зеркальце.

В дальнейшем серия молодежных телефонов получила продолжение в семействе XpressMusic, и самым необычным по дизайну из них можно назвать, пожалуй, Nokia 3250 XpressMusic.В этой модели клавиатурная часть была оснащена поворотным механизмом. С одной стороны находилась буквенно-цифровая клавиатура, а на обороте клавиши управления мультимедийными функциями. Камера смартфона была размещена в боковой части поворотной панели, при повороте в пол-оборота экран смартфона превращался в видоискатель.

В начале века компания оставалась лидером своей отрасли. Инвестируя в технологию 3G, Nokia начинает полагаться на маркетинг дорогих и сложных телефонов. В продажу поступили телефоны Nokia N90 за $ 500 - более новые, совершенные и дорогие телефоны с оптикой Carl Zeiss в камере, возможностью видеозаписи и доступа в Интернет. В апреле 2008 года Nokia Productions в сотрудничестве с режиссёром Спайком Ли начала снимать фильм на основе пользовательского контента — это был первый фильм, снятый на мобильные телефоны. Премьера состоялась в октябре 2008 года, спустя полгода после старта проекта.

IPhone vs Nokia.png

Но большая сила компании была и в нижнем сегменте рынка. В таких странах, как Китай, Бразилия и Индия был огромный спрос на недорогие мобильные телефоны. Наблюдатели полагали, что было только две компании в мире, которые могли серьезно конкурировать за продажу 800 000 недорогих телефонов в год: Motorola и Nokia. Конкуренты, такие как Samsung, Sony Ericsson и LG Electronics предпочитали ограничивать свою деятельность на инновационном и дорогом участке рынка.

На фоне благоприятных тенденций на рынке, корпорация переживает смену руководства. В июне 2006 года, после десяти лет у руля, генеральный директор Оллила объявил о своем уходе. На замену вышел Olli-Pekka Kallasvuo, юрист по образованию, 25 лет работающий в компании на разных должностях.

Но все изменил состоявшийся в 2007 роду анонс iPhone, который сделал другим стиль использования мобильного телефона. Сенсорный экран, интерфейс которому не нужен стилус, простое юзабилити стали своеобразным стандартом. И в Nokia, где во главу угла ставили технологичность, к этому оказались не готовы.

Nokia 5800

В 2008 году Nokia выпустила сенсорный Symbian-смартфон Nokia 5800. Это был ответ на iPhone, который за счет привлекательной цены и популярности марки Nokia разошелся большим тиражом. Но, эпоха доминирования Nokia на массовом рынке мобильных устройств закончилась. Компания начала терять долю рынка, популярность, деньги. Первый по-настоящему массовый сенсорный смартфон компания выпустила лишь в конце 2008 года, и работал он как на уже устаревающей системе, так и на устаревшем по сравнению с iPhone «железе». В итоге мобильное подразделение компании попало в затяжной кризис. Как впоследствии сказал премьер-министр Финляндии, Apple погубила сразу две индустрии страны: производство бумаги, поскольку все стали читать с iPad, и производство потребительской электроники, поскольку все стали пользоваться iPhone.

2010-2017

Elop Stephen

В сентябре 2010 г. на смену главы Nokia Олли-Пекка Калласвуо (Olli-Pekka Kallasvuo) пришел Стивен Элоп (Stephen Elop), бывший президент подразделения Microsoft Business. В октябре 2010 г. после прихода Элопа, Nokia покинул глава по разработке платформы MeeGo Ари Джаакси (Ari Jaaksi). В этом же месяце основанную компанией Nokia организацию Symbian Foundation по личным причинам покинул ее руководитель Ли Вильямс (Lee Williams).

Nokia остается крупнейшим производителем мобильных телефонов, однако ее доля неуклонно снижается. По данным IDC, в 2010 г. компания заняла 32,6% мирового рынка против 36,9% годом ранее. Продажи крупнейшего в мире производителя мобильных телефонов, компании Nokia, в 2010 г. выросли на 4% до 42,45 млрд евро. Операционная прибыль выросла на 73% до 2,1 млрд евро. Чистая прибыль – 1,33 млрд евро. Поставки мобильных телефонов Nokia (всех типов, включая смартфоны) в IV квартале 2010 г. сократились во всех регионах, кроме Китая. Наибольшее снижение пришлось на Северную Америку - минус 32%. Поставки в Европу снизились на 2%, на Ближний Восток и в Африку - на 9%. Поставки в Китай выросли на 24%.

В феврале 2011 г. о намерении покинуть Nokia в марте 2011 г. объявил глава подразделения Mobile Solutions Ансси Ваньоки (Anssi Vanjoki). Кроме того, был назначен директор по маркетингу. Им стала Джерри ДеВард (Jerri DeVard).

В том же месяце Nokia объявила о заключении партнерского соглашения с Microsoft, в рамках которого в ее смартфонах будет использоваться операционная система Windows Phone. Доля этой операционной системы в IV квартале 2010 г. сократилась до 3%. Однако для Microsoft данный альянс может принести пользу. В 2010 году Nokia поставила в общей сложности 453 млн мобильных телефонов - неплохая база для распространения Windows Mobile. Было объявлено, что до конца 2012 года бизнес Nokia радикально изменится. Чтобы остановить падение доли на рынке смартфонах, компания совместно с Microsoft разработает новую операционную систему.

Новую стратегию представил гендиректор Nokia Стивен Элоп. Незадолго до этого Элоп обратился к сотрудникам с письмом: «Первый iPhone появился в 2007 г., а у нас до сих пор нет ничего сравнимого. Android всего два года как вышел на сцену — и перехватил у нас лидерство. Невероятно».

8 февраля 2012 года корпорация Nokia объявила о 4 тыс. увольнений на заводах по производству смартфонов в Европе, чтобы перейти на более доступное производство в Азии. К концу 2012 года уволено 10000 сотрудников и закрыты производственные и исследовательские центры в Финляндии, Германии и Канаде. Акции падают до самого низкого уровня с 1996 года. В общей сложности, компания Nokia уволила 24 500 сотрудников.

4 мая 2012 года, группа инвесторов подали групповой иск против компании в результате разочаровывающих продаж. 22 августа 2012 года, стало известно, что группа финских инвесторов рассматривают сбор подписей для удаления Элопа с поста генерального директора. В декабре 2012 года Nokia объявила, что она будет продавать свою штаб-квартиру Nokia House за 170 млн. €. Это решение было принято, чтобы сократить расходы, так как компания была в «глубокой яме» финансового кризиса. В 4ом квартале Nokia сообщила о продажах 6 600 000 смартфонах, из которых 2,2 млн на Symbian и 4,4 млн. Lumia (Windows Phone 7 и 8).

В мае 2013 года Nokia выпустила платформу Asha для низкобюджетных устройств. В том же месяце Nokia объявила о своем партнерстве с крупнейшим в мире оператором сотовой связи China Mobile и выпускает новый Windows-телефон Lumia 920. В партнерстве сделали ставку на соединение с 700 млн. лиц клиентской базы компании China Mobile.

2 сентября 2013 года Microsoft объявила, что она приобретет бизнес мобильных устройств Nokia стоимостью € 3.79 млрд, и еще € 1,65 млрд её патенты за 10 лет. Сделка на общую сумму в более чем € 5,4 млрд. Многие эксперты считают, что сделка с Microsoft была последствием неудачной стратегии Стивена Элопа. Сделка была закрыта 25 апреля 2014 года и Nokia стала частью Microsoft Mobile, нового дочернего предприятия Microsoft.

Продажа мобильного бизнеса Microsoft

Lumia

3 сентября 2013 года компания Microsoft объявила о покупке подразделения мобильных телефонов Nokia и патентов, связанных с ними. Цена покупки была названа журналистами «шокирующе низкой» — бизнес Nokia по производству мобильных устройств был оценён в 5 млрд долл.; ещё 2,18 млрд долл. Microsoft заплатила за патенты, принадлежащие финской компании. 19 ноября на экстренном собрании акционеров Nokia прошло голосование, где около 90 % инвесторов одобрили решение совета директоров. В связи с этим в Китае прошла демонстрация протеста.

Планировалось, что сделка по продаже мобильного бизнеса будет закрыта в марте 2014 года, однако произошло это только 25 апреля.

Исходя из сообщения компании, производство и дистрибуция мобильных телефонов в линейках Lumia, Asha, Nokia X и других, которые выпускала Nokia, будет идти в рамках дочерней компании Microsoft Mobile Oy. По условиям сделки, Microsoft возьмет на себя гарантийные обязательства перед клиентами Nokia в отношении ранее купленных устройств.

После продажи бизнеса мобильных телефонов в компании Nokia останутся три направления работы — производство сетевого оборудования Nokia Solutions and Networks (NSN), геолокационный сервис Nokia Here и развитие и лицензирование технологий группой Advanced Technologies.

Стивен Элоп, который ранее занимал пост главы Nokia, возглавит подразделение Microsoft Devices Group в должности вице-президента. В этом подразделении объединится производство смартфонов и планшетов Lumia, мобильных телефонов Nokia, приставок Xbox, планшетов Surface, продуктов и аксессуаров Perceptive Pixel (PPI).

Возвращения смартфонов под брендом Nokia

Первые предпосылки возвращения смартфонов под брендом Nokia.

В мае 2016 года стало известно, что гигант-производитель смартфонов Foxconn приобретает производственные мощности компании Microsoft во Вьетнаме, которые как раз и производили смартфоны. Примерно в это же время, Nokia объявляет партнера в лице компании HMD Globa, которая выкупает все права на бренд Nokia и патенты, которые когда-то принадлежали финской компании. Многие ключевые фигуры, которые управляли компанией Nokia, будут состоять в совете директоров компании HMD и отвечать за дизайн, контроль качества и инновации в смартфонах. Началось возрождение бренда Nokia. Смартфоны будут выпускаться силами завода Foxconnи компанией HMD Global, которую, можно считать, основали люди из распавшейся компании Nokia. В октябре 2016 года, CEO компании Nokia Раджив Сури (Rajeev Suri), на форуме Nikkei Global Management в Токио заявил, что компания в скором времени громко появится на рынке. До этого компания приобрела французскую компанию Withings, которая занимается смарт-электроникой в медицине. С этой покупкой Nokia собирается выходить не только на потребительский рынок, но и сетевой бизнес. Примерно в этот же период Nokia поглощает телекоммуникационную компанию Alcatel-Lucent, в распоряжении которой находится корпорация «Bell Laboratories», один из крупнейших научно-исследовательских институтов связи в мире с портфелем более 29 тыс. патентов. Nokia активно участвует в разработках передачи данных в сетях 5G. По условиям соглашения,подписанного с HMD Global, HMD получила право на использование бренда Nokia и соответствующей интеллектуальной собственности в течение 10 лет. В 2017 году HMD Global начнет выпуск обычных кнопочных телефонов под маркой Nokia, а чуть позднее представит смартфоны и планшеты. В частности, выход Android-смартфонов Nokia намечен на первую половину 2017 года, сообщает агентство Reuters со ссылкой на заявление HMD Global. Nokia будет получать от HMD Global лицензионные отчисления за каждое проданное мобильное устройство под ее брендом. Размер роялти не уточняется. Nokia отмечает, что компания не является ни инвестором, ни акционером HMD Global. Телефоны и планшеты Nokia будут производиться на предприятиях Foxconn. Генеральный директор HMD Global Арто Наммела (Arto Nummela) говорит, что компания хочет стать одним ключевых игроков на рынке смартфонов во многом благодаря налаженным партнерским связям с мобильными операторами и ритейлерами. HMD Global основана бывшими топ-менеджерами Nokia.

123456.png

ПО мобильных устройств

Операционные системы

Первоначально на телефоны компании устанавливалась Nokia OS, операционная система, специально разработанная для финских мобильных телефонов.

Первые смартфоны N-серии (N70, N90) использовали старую версию мобильной операционной системы Symbian OS 8.1. В дальнейшем Nokia стала использовать Symbian OS 9 во всех смартфонах серии, а в самых новых телефонах — Symbian OS 9 с включёнными улучшающими обновлениями Feature Pack.

В 2010 году выходит Nokia N8, первый смартфон в линейке, работающий на Symbian³. В мае 2011 года Nokia объявила об обновлении смартфов на Symbian³ до Symbian Anna, а позднее, в августе 2011 года, до актуальной сейчас версии прошивки Nokia Belle (изначально Symbian Belle).

Но не все смартфоны N-серии были на операционной системе Symbian. Nokia выпускала смартфоны Nokia N800, N810 и N900 с операционной системой Maemo, основанной на операционной системе Linux. Позднее компания выпустила смартфон Nokia N9, использующий операционную систему MeeGo на основе Linux, использующую наработки Maemo (от Nokia) и Moblin (от Intel).

Смена платформы

12 августа 2009 года Nokia и Microsoft заключили соглашение о партнёрстве. В рамках соглашения разработчики Nokia и Microsoft приступают к созданию Microsoft Office Mobile и корпоративных инструментов связи для смартфонов Nokia, работающих под управлением операционной системы Symbian. Данные решения будут доступны на широком круге устройств, начиная с бизнес-смартфонов серии E. В дальнейшем планируется выпускать новые совместные продукты.

11 февраля 2011 года компания объявила о полноценном сотрудничестве с Microsoft, решив использовать для своих мобильных устройств операционную систему Windows Phone. Эта платформа должна стать главной составляющей стратегии смартфонов Nokia. При этом, согласно неофициальным данным, компания Microsoft заплатит Nokia около $1 млрд за переход на Windows Phone. Также было объявлено, что Nokia не собирается полностью отказываться от уже используемой Symbian и эта операционная система будет использоваться в некоторых моделях её смартфонов. Операционная система MeeGo тоже останется в качестве открытой платформы и продукт на её основе ещё планируется к выпуску. Bing станет основным поисковиком для гаджетов и сервисов Nokia.

Решение перейти на использование в своих мобильных устройствах операционной системы Windows Phone вызвало далеко неоднозначную реакцию как у партнёров компании, так и у служащих финского телефонного гиганта. После заявления об альянсе цены на акции Nokia упали на 14 %, что было самым большим падением с июля 2009 года.

16 мая 2011 года компания сообщила в своём блоге о намерении отказаться от бренда Ovi, объединяющего музыкальный сервис, магазин приложений и многие другие сервисы финской компании в пользу Nokia Services. По словам компании, после отказа от Ovi, Nokia рассчитывает усилить собственный бренд.

26 октября 2011 года состоялась презентация первых телефонов Nokia на базе операционной системы Windows Phone 7 — смартфонов Nokia Lumia 800 и 710, а позднее, в начале 2012 года, — ещё два смартфона из этой серии, Nokia Lumia 900 и 610.

5 сентября 2012 года на презентации Nokia World 2012 были представлены новые устройства на базе Windows Phone 8 — смартфоны Nokia Lumia 920 и 820.

На выставке Mobile World Congress в феврале 2013 года были представлены ещё две модели на базе Windows Phone 8. Это смартфоны Nokia Lumia 720 и Nokia Lumia 520.

В 2013 году начался эксперимент Nokia по смене платформы Asha на Android с дизайном Windows Phone и без сервисов Google, в рамках которого будут выпущены Nokia X, X+, XL вместо Asha в пяти цветах: зелёный, красный, жёлтый, чёрный, синий.

C августа 2014 года Microsoft начала ребрендинг устройств и продуктов Nokia, используемых на Windows Phone. Таким образом, большая часть уникальных приложений Nokia для Nokia Lumia были переименованы в Lumia.

В июле 2016 года появилась информация, что Nokia готовит смартфоны на платформе Android 7.0 Nougat с чипсетом Snapdragon 820.

Структура корпорации

Nokia является публичной компанией, акции которой размещены на Франкфуртской и Нью-Йоркской фондовых биржах, а также на фондовой бирже Хельсинки.

Управление компанией делится между акционерами на общем собрании и руководством компании (Nokia Leadership Team). Этот процесс происходит под руководством совета директоров. Председатель и остальные члены руководства компании назначаются советом директоров. Из руководства компании только председатель может также принадлежать и к совету директоров. В совет директоров входят аудиторский комитет, комитет по персоналу и комитет по корпоративному управлению и назначениям.

Деятельность компании регулируется с помощью системы, основанной на финском «Законе о компаниях», уставе компании, принципах корпоративного управления и актах, принятых советом директоров.

Подразделения

По состоянию на 2016 год в компании имеется два ключевых подразделения:

1. Nokia Networks

Данное подразделение является крупнейшим в Европе разработчиком, производителем и поставщиком телекоммуникационного оборудования для операторов фиксированной и мобильной связи по всему миру. В мае 2016 года после завершения сделки с Alcatel-Lucent расширила своё присутствие на рынке и стала вторым в Европе (после шведской Ericsson) поставщиком телекоммуникационного оборудования.

2. Nokia Technologies

Данное подразделение было основано в 2014 году вскоре после продажи мобильного подразделения компании Microsoft. Занимается разработкой прогрессивных технологий и лицензированием бренда Nokia сторонним компаниям. К такой стратегии развития компания пришла ввиду неимения собственных заводов по производству мобильных устройств (по условиям контракта, заводы по производству и сборке перешли в собственность новообразованного мобильного подразделения Microsoft Mobile). Ключевыми на сегодняшний день (2016 год) продуктами компании являются планшет Nokia N1 (разработанный совместно с Foxconn) и камера виртуальной реальности Nokia OZO. Так же, после завершения сделки с французской компанией Withings, последнее становится подразделением по разработке и продвижению в области технологий цифрового здоровья.

Подразделение так же контролирует деятельность новообразованной финской компании HMD Global, которая в рамках десятилетнего (по условиям сделки) стратегического партнёрства будет заниматься разработкой дизайна, программного обеспечения, продвижением и производством новых мобильных устройств (телефоны начального уровня, смартфоны и планшеты) под брендом Nokia.

Интересные факты

  • В 17 и 18 выпусках мультфильма «Ну, погоди!» (1993) присутствует реклама телевизора, пейджера и транкингового радиотелефона «Nokia».
  • Первый в мире платный звонок по сотовому телефону стандарта GSM был сделан по телефону Nokia в сети, построенной на оборудовании, произведённом Nokia. Это произошло в 1991 году в Хельсинки, звонил премьер-министр Финляндии Харри Холкери.
  • Рингтон Nokia tune основан на мелодии гитарного произведения Gran Vals, написанного в 1902 году испанским музыкантом Франсиско Таррега. Впервые рингтон появился в 1994 году в серии телефонов Nokia 2100 и изначально носил название музыкального произведения, но получил имя Nokia tune в 1998 году, когда стал прочно ассоциироваться с телефонами Nokia.
  • Стандартная мелодия Ascending, проигрываемая телефонами Nokia при получении SMS, является кодом Морзе, означающим «SMS».
  • Nokia не использует цифру 4 в названиях моделей телефонов, предназначенных для азиатских рынков, так как во многих регионах юго-восточной и восточной Азии цифра 4 считается несчастливой.
  • Использовавшийся в самых первых телефонах Nokia на операционной системе Symbian — Nokia 92x0 Communicator программный интерфейс графического пользовательского интерфейса называется AIKON, что соответствует названию Nokia наоборот. Это название распространено среди разработчиков программного обеспечения для мобильных телефонов, так как оно используется в комплектах программ для разработки новых приложений.
  • Американская инди-рок группа Plain Jane Automobile поместила свои песни «The Village» (в 2006 году), «Stones» и «Close My Eyes» (в 2008 году) на более чем миллион телефонов компании Nokia в качестве стандартного рингтона. Благодаря этому песни стали популярны.

Источники

  1. Nokia // Wikipedia. [2012-2017]. Дата обновления: 04.05.2016. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Nokia (дата обращения: 04.03.2017)
  2. История компании Nokia // Setphone. [2015-2017]. Дата обновления: 04.06.2017. URL: https://setphone.ru/history/nokia-corporation (дата обращения: 16.11.2017)
  3. Nokia // Wikipedia. [2012-2017]. Дата обновления: 14.09.2017. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Nokia (дата обращения: 04.03.2017)
  4. История Nokia // utmagazine. [2011-2017]. Дата обновления: 04.05.2016. URL: https://utmagazine.ru/posts/5435-istoriya-nokia (дата обращения: 04.03.2017)

Ссылки