Apple Inc.

Материал из Национальной библиотеки им. Н. Э. Баумана
Последнее изменение этой страницы: 22:27, 12 июня 2017.
(перенаправлено с «Apple Computer»)
Apple Inc.
Публичная компания
Industry Электроника, информационные технологии
Founded 1 апреля 1976
Founders Стив Джобс,Стив Возняк,Роналд Уэйн
Headquarters США, Купертино, Калифорния
Number of locations
496 магазинов в 21 стране
Key people
Тим Кук (генеральный директор), Артур Левинсон (председатель совета директоров), Джонатан Айв (дизайнер компании)
Products Персональные и планшетные компьютеры, мобильные телефоны, аудиоплееры, носимые технологии, программное обеспечение
Services
  • Apple Pay
  • Apple Store
  • iTunes Store
  • App Store (iOS)
  • Mac App Store
  • iBooks
  • iCloud
  • Apple Music
Revenue Decrease US$215.639 billion (2016)
Decrease US$60.024 billion (2016)
Decrease US$45.687 billion (2016)
Total assets Increase US$321.686 billion (2016)
Total equity Increase US$128.249 billion (2016)
Number of employees
116 тысяч (2016 год)
Website www.apple.com

Apple Inc. (официальное русское написание — «Эппл») — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров [Источник 1] и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния. Компания занимает первое место в мире по рыночной капитализации, размер которой по состоянию на 11 января 2016 года составляет 537 млрд долларов США.

Название

Название фирмы происходит от англ. apple («яблоко»), изображение яблока использовано в логотипе.

До 9 января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было Apple Computer, Inc.. Отказ от слова Computer в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники. Имя Apple Стив Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед «Atari». Macintosh — сорт яблок, продающийся в США, — любимый сорт яблок Джефа Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс.

Studio-Karma-Evolution-Logo-Apple.jpg

История

1970-е годы

Компания основана в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком, собравшими в середине 1970-х свой первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502 ». Продав несколько десятков таких компьютеров, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму Apple Computer, Inc. 1 апреля 1976 года.[Источник 2]

«Apple I», выпущенный в 1976 году, не был первым программируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало микрокомпьютеру «Альтаир 8800», который был создан Эдом Робертсом и распространялся через каталоги в 1974—1975 годах. Однако «Альтаир» не был «персональным компьютером», поскольку не давал возможности решать с его помощью более или менее серьёзные задачи.

В 1976—1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры компаний Commodore и Tandy Radio Shack. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II.

Теперь принято считать, что именно «Apple II» раз и навсегда открыл широкую дорогу перед новой индустрией — производством персональных компьютеров.

1980-е годы

1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом Apple III, но тогда же компания провела самое крупное в истории первичное размещение акций (IPO).

Macintosh, выпущенный в 1984 году, первый массовый персональный компьютер

В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу, проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. В прессе уже трубили о скором конце компании «Apple». В начале 1983 года Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил на должность президента компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo». В апреле 1983 года Скалли приступил к своим обязанностям.

В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh. В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании. На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые фирменной операционной системой Mac Os. Эта платформа выпускается только «Apple» — на короткое время в середине 1990-х руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны. В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса. В том же году компанию покинул один из основателей, Стив Джобс.

1990-е—2000-е годы

В 1994—1996 гг. компания вывела на рынок последовательно три модели цветных [фотокамер QuickTake 100, 150 и 200 с матрицей 640×480 и 24-битным цветом. Это были одни из первых цифровых фотокамер современного типа.[Источник 3]


К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились. Ситуация изменилась с возвращением в 1997 году Джобса. Apple стала постепенно открывать для себя новые, не связанные непосредственно с компьютерной техникой, рынки.

магазин Apple

В 2001 году компания представила iPod, быстро приобретший популярность.

В 2003 году компания открыла iTunesStore — популярный Интернет-магазин цифрового аудио-, видео- и игрового медиаконтента.

А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone.

2010-е годы

В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad.

Производство iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль. В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компаниюExxonMobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке. В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, а 21 сентября 2012, акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07, капитализация составила $662,09 млрд. [Источник 4]

В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры.

В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство — Apple Watch.

В 2016 году на ежегодной конференции WWDC-2016 корпорацией Apple анонсировано, что устройства бренда будут работать по принципу оконечного шифрования: информация будет кодироваться на устройстве, которое её передает, и декодироваться принимающим гаджетом. Это планируется использовать при совершении голосовых звонков, а также на новом мессенджере. В январе 2016 года, было объявлено, что один миллиард устройств Apple активно используются по всему миру.


Руководство

Apple — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой бирже.

В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, которая на 10 августа составила $338,8 млрд.По состоянию на 9 февраля 2012 года капитализация Apple достигла отметки в $456 млрд. Это превышает общую стоимость ближайших конкурентов Apple, Google и Microsoft, вместе взятых.[Источник 5] На март 2016 года Apple является лидером по рыночной капитализации.

Генеральный директор Apple, пришёл в компанию в марте 1998 года

Совет директоров

  • Артур Д. Левинсон — Председатель Совета директоров Apple, председатель и бывший генеральный директор Genentech.
  • Джеймс А. Белл — бывший финансовый директор и корпоративный президент корпорации Boeing.
  • Тим Кук — генеральный директор компании Apple.
  • Альберт Гор — бывший вице-президент США.
  • Роберт Айгер — президент и CEO компании The Walt Disney Company.
  • Андреа Юнг — старший советник Совета директоров Avon Products.
  • Рональд Д. Шугар (англ. Ronald Sugar) — бывший председатель и CEO компании Northrop Grumman Corporation.
  • Сьюзан Вагнер — бывшая глава инвестиционной компании BlackRock.
Совет директоров Apple

Ключевые фигуры в истории компании

  • Майкл Скотт (англ. Michael Scott) — первый CEO с февраля 1977 по март 1981
  • Майк Марккула: 1981—1983
  • Джон Скалли: 1983—1993
  • Майкл Шпиндлер (англ. Michael Spindler): 1993—1996
  • Гил Амелио (англ. Gil Amelio): 1996—1997
  • Стив Джобс: 1997—2011
  • Тим Кук: с 2011.

Другие персоны:

Стив Джобс и Стив Возняк
  • Билл Аткинсон — инженер и программист, один из разработчиков компьютера Apple Macintosh (1978—1990).
  • Боб Мансфилд— бывший старший вице-президент, ныне консультант и глава секретного проекта «Project Titan», подчиняющийся непосредственно Тиму Куку.
  • Гай Кавасаки — один из первых работников компании Apple Computer, ответственный за маркетинг компьютера Apple Macintosh в 1984 году.
  • Дел Йокам (англ. Del Yocam) — вице-президент Apple с 1979 по 1989 год.
  • Джеолм Йорк (англ. Jerome York) — член совета директоров с 1997 по 2010 год[32].
  • Джеф Раскин — разработчик компьютера Macintosh.
  • Джонатан Айв — дизайнер, подаривший миру iPod, iMac, iPhone. (1992 — настоящее время)
  • Жан-Луи Гасс — исполнительный директор компании (1981—1990).
  • Питер Оппенхаймер— старший вице-президент и финансовый директор компании (2004—2014).
  • Рон Джонсон (англ.)русск. — старший вице-президент по розничному бизнесу с 2000 по 2011 год.
  • wikipedia:ru Стив Возняк — соучредитель компании Apple. Разработчик компьютеров Apple I и Apple II.
  • wikipedia:ru Скотт Форсталл— старший вице-президент по программному обеспечению iPhone до 29 октября 2012 года.
  • wikipedia:ru Сьюзен Кэр — художник и графический дизайнер, создавшая многие из элементов интерфейса Apple Macintosh в 1980-х годах.
  • wikipedia:ru Тони Фаделл|— основной разработчик плеера iPod.
  • wikipedia:ru Эви Теванян|— старший вице-президент Apple по программным разработкам с 2003 по 2006 год.
  • wikipedia:ru Энди Херцфельд — старший программный архитектор ОС для Macintosh в 1981 году.
  • wikipedia:ru Эрик Шмидт — член совета директоров с августа 2006 по 3 августа 2009 года.


Деятельность

Компания продаёт часть своей продукции через сеть принадлежащих ей розничных магазинов Apple Store (всего более 400) на территории США, Канады, Японии, Великобритании и других стран. А также занимается реализацией различных товаров (не только своего производства) через свои Интернет-магазин Apple Store , iTunes Store и App Store, которые в 2013 году принесли компании около $18,3 млрд, что поставило компанию Apple на 2-е место после Amazon.com среди компаний интернет-ретейлеров Apple стала вторым по величине интернет-ретейлером.

Продукция

В данный момент среди основных продуктов, выпускаемых компанией Apple:

  • iPhone — мобильные телефоны;
Эволюция iPhone
  • iPad — планшетные компьютеры;
  • iPod shuffle, iPod nano]и iPod touch — портативные мультимедиа-плееры;
  • MacBook Pro— профессиональные ноутбуки;
  • MacBook Air — ультратонкие ноутбуки;
  • Mac mini —системные блоки персональных компьютеров;
  • iMac — компьютеры «всё в одном» (монитор, системный блок, аудио- видеопериферия);
  • Mac Pro — настольные компьютеры класса «рабочая станция»;
  • Thunderbolt Display— компьютерные мониторы;
  • Mac Pro Server, Mac mini Server — серверы;
  • Apple TV — мультимедийные проигрыватели, Magic Mouse, Magic Trackpad и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение;
  • Apple Watch — умные часы.
продукция Apple

Показатели деятельности

Финансовые показатели в млрд долларов США
Год 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Оборот 5,363 5,742 6,207 8,279 13,93 19,32 24,58 37,49 42,91 65,23 108,3 156,5 170,9 182,8 233,7 215,6
Чистая прибыль -0,025 0,065 0,069 0,276 1,335 1,989 3,495 6,119 8,235 14,01 25,92 41,73 37,04 39,51 53,39 45,69
Активы 6,021 6,298 6,815 8,05 11,55 17,21 24,88 36,17 47,5 75,18 116,4 176,1 207 231,8 290,5 321,7
Собственный капитал 3,92 4,095 4,223 5,076 7,466 9,984 14,53 22,28 31,64 47,79 76,62 118,2 123,5 111,5 119,4 128,2

Примечание. Отчётность по состоянию на 25 сентября каждого года.


Apple в России

В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долл[Источник 6]. По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров iPod (рост в 6 раз за год).


В 2007 году было создано российское представительство компании, с 6 сентября 2010 года возглавляемое Алексеем Бадаевым. По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании. Официальным импортером техники Apple в Россию была выбрана компания «di House», а в 2010 году вторым импортером стала компания «Марвел». Сейчас официальными импортерами являются сети магазинов М.Видео и re:Store. Также с 2012 года группа «Связной» напрямую закупает продукцию у Apple, что делает устройства в магазинах этой сети дешевле.

На 2016-й год в России существует один собственный магазин Apple, функционирующий в здании торгового центра ЦУМ.

Корпорация Apple в 2012 году зарегистрировала компанию «Эппл Рус». Основной деятельностью является оптовая и розничная торговля техническими устройствами.

28 июня 2013 года компания запустила российский сегмент интернет-магазина Apple Online Store.

Маркетинг

реклама Apple

Первый лозунг от Apple, "байт в яблоке", был придуман в конце 1970-х годов. С 1997 по 2002 год, лозунг "думай по-другому" был использован в рекламной кампании, и по-прежнему тесно связан с Apple. Компания Apple также использовала лозунги для конкретной линии продукта — например, "я думаю, поэтому iMac" был использован в 1998 году с целью обеспечения iMac, и "привет iPhone" был использован в рекламе айфона.

Рекламный ролик «1984»

«1984» —телевизионный рекламный ролик режиссёра Ридли Скотта, посвящённый компьютеру Macintosh. Впервые показан 22 января 1984 года. Используется название и обыгрывается сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984».

Рекламная кампания «Think Different»

«Think Different» (Думай иначе) — успешная рекламная кампания Apple 1997—2002 годов.

Выставки

Apple ежегодно организовывает выставку MacWorld, на которой представляет свои новые продукты и обновления.


Благотворительность

Apple является партнером (товара) красный, компании по сбору средств на благотворительность СПИД. В ноябре 2014 года Apple устроила для всех магазинов продажи в двухнедельный срок, чтобы перейти на сбор средств, генерирующих более$20 млн, и в марте 2017 года выпустили iPhone 7 с красным цветом отделки.

В ноябре 2012 года компания Apple пожертвовала $2,5 млн для американского Красного Креста, чтобы помочь усилиям по оказанию помощи после урагана "Сэнди".

14 апреля 2016 Apple и Всемирный Фонд дикой природы (WWF) объявили, что они вступили в партнерство для того, чтобы, защитить жизнь на нашей планете. Apple выпустила специальную страницу в магазине приложений iTunes, приложения для Земли. Apple уже сообщили , что до 24 апреля, WWF будет получать 100% доходов от приложения, участвующие в App Store. Apple и приложения для компании Всемирного фонда дикой природы Земли поднялись более чем на 8 миллионов долларов.

Критика

21 апреля 2011 года Гринпис опубликовал доклад, подчеркнув тот факт, что центры обработки данных потребляют до 2 % всего мирового электричества, и эта сумма, согласно прогнозам, увеличится. Фил Рэдфорд из Гринпис сказал, что «мы обеспокоены тем, что этот новый взрыв в потреблении электроэнергии может загнать нас в систему старых, загрязняющих природу источников энергии вместо чистой энергии, доступной сегодня». 17 апреля 2012 года, после протеста «Гринпис» против Apple, корпорация выпустила заявление о том, что заканчивает использование угля и переходит к 100 % экологически чистой энергии. В 2013 году Apple объявила, что использует 100 % возобновляемые источники энергии для питания своих центров обработки данных, и в целом 75 % мощности исходит от возобновляемых источников.

Apple Inc. далеко не единожды становилась фигурантом скандалов об эксплуатации несовершеннолетних, задействованных на производстве, о нарушении техники безопасности и превышении учетной нормы рабочего времени.

В 2010 году Climate Counts, некоммерческая организация, занимающаяся направлением потребителей в сторону зеленых компаний, дала компании Apple 52 балла из 100 возможных, что ставит Apple в их высшую категорию «На пути». Это был скачок вперед по сравнению с маем 2008 года, когда Climate Counts дала Apple только 11 баллов из 100, что поместило компанию на последнее место среди компаний по производству электроники, после чего Climate Counts также присвоила Apple «знак тугодумов», добавив, что у Apple в то время был «шанс уклониться от потребителей, переживающих за изменение климата».


Условия труда

В 2006 году Mail onSunday сообщила об условиях труда, которые существовали на заводах в Китае, где предприятия-субподрядчики Foxconn и Inventec производили iPod. В статье говорится, что в одном комплексе заводов, где собирают iPod (среди прочих продуктов), более 200 000 рабочих жили и работали на заводе и постоянно трудились более 60 часов в неделю. В статье также сообщалось, что работники получают около $ 100 в месяц и обязаны платить компании за аренду жилья и питание, что в целом составляет чуть более половины заработка рабочих.

Apple сразу начала расследование и работу со своими производителями, чтобы обеспечить приемлемые условия труда. В 2007 году компания Apple начала ежегодную проверку всех своих поставщиков о правах работников, медленно поднимая стандарты и отсеивая несоответствующих поставщиков. Ежегодные доклады о ходе работы публикуются с 2008 года. В 2010 году рабочие в Китае решили подать в суд на подрядчиков, производителей IPhone, из-за отравления очистителем, используемым для очистки ЖК-экранов. Один рабочий утверждал, что ему и его коллегам не сообщили о возможных профессиональных заболеваниях. После волны самоубийств на заводах Foxconn в Китае, где собирают iPad и iPhone, работников вынудили подписать юридически обязывающий документ, гарантирующий, что они не будут убивать себя.

В 2011 году Apple признала, что их поставщики в Китае используют детский труд. Рабочие на фабриках, производящих продукцию Apple, подвергаются воздействию н-гексана, нейротоксина, который является более дешевой заменой этилу для очистки продуктов. В 2013 году China Labor Watch нашла нарушения закона и обещаний Apple об условиях труда на объектах, принадлежащих Pegatron, в том числе дискриминацию этнических меньшинств и женщин, удержание заработной платы работникам, чрезмерные рабочие часы, плохие условия жизни, проблемы с безопасностью и здоровьем, загрязнение окружающей среды.

Источники

  1. Знакомьтесь: компьютер // Под ред. В. М. Курочкина. — М.: Мир, 1989.Википедия. [2017—2017]. Дата обновления : 02.06.2017. (Дата обращения: 02. 06.2017)
  2. История компании Apple//Википедия.[2017-2017]. Дата обновления: 02.06.2017. URL: http://ipad-mag.ru/index.php/2010/02/istoriya-kompanii-apple/ (Дата обращения: 02.06.2017).
  3. Откуда в вашем смартфоне фотоаппарат //Википедия. [2017—2017]. Дата обновления: 02.06.2017.URL: https://slon.ru/posts/63525 ( Дата обращения: 02.06.2017).
  4. Apple перестала быть самой дорогой компанией мира//Википедия. [2017—2017]. Дата обновления: 02.06.2017.URL: http://www.vedomosti.ru/companies/news/8431861/apple_perestala_byt_samoj_dorogoj_kompaniej_mira (Дата обращения: 02.06.2017).
  5. Apple повторила успех //Википедия. [2017—2017]. Дата обновления: 02.06.2017. URL:https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2011/08/11/yabloko_sozrelo (Дата обращения: 02.06.2017).
  6. Бутман Е. Как я строил бизнес Apple в России. //Википедия. [2017—2017]. Дата обновления: 02.06.2017. (Дата обращения: 02.06.2017).

Ссылки