Цифровая дистрибуция

Материал из Национальной библиотеки им. Н. Э. Баумана
Последнее изменение этой страницы: 18:20, 5 мая 2017.

Цифровая дистрибуция (лат. distributio — распределять) или цифровое распространение — один из современных способов распространения легального электронного контента (музыка, видео, программное обеспечение, видеоигры). Этот термин обычно используется в тех случаях, когда распространение медиа-контента происходит по интернет-каналам, то есть без использования физических методов распространения информации — другими словами, без материальных носителей информации[Источник 1].

Распространять контент через Интернет позволяют специализированные сети, — так называемые сети доставки и дистрибуции содержимого (CDN) — и делается это за счёт их высокой доступности и большой производительности.

Как правило, цифровая дистрибуция характеризуется такими преимуществами, как относительно лёгкий и быстрый поиск и приобретение копий того или иного нужного покупателю программного обеспечения.

Типы ПО и приобретение прав на их использование

Основные типы ПО

Выделяют несколько основных типов программного обеспечения:

  1. Коммерческое — целью создания такого программного обеспечения является получение правообладателями прибыли от его использования другими пользователями, что достигается обычно через продажу его экземпляров.
  2. Бесплатное — лицензионное соглашение данного программного обеспечения не требует каких-либо выплат правообладателю. Такое программное обеспечение может распространяться без исходных текстов и может содержать ограничения на коммерческое использование, модификацию и т. д. В соответствии с названием, оно не предполагает никакой платы разработчику, однако никаких дополнительных услуг, таких как улучшенные версии, также не предполагается.
  3. Проприетарное (несвободное) — владельцем и собственником такого программного продукта является его разработчик или другой владелец авторского права, которые имеют монопольное право на модификацию, копирование, распространение и использование этого программного обеспечения. Такое программное обеспечение разрешается использовать везде, где невозможно получение прибыли. Его использование разрешается физическим лицам, учебным и медицинским учреждениям, некоммерческим организациям и т.д., но в случае если происходит использование этого программного ради получение прибыли, то требуется осуществить его покупку.
  4. Свободное (freeware) — при использовании свободного софта пользователи имеют право использовать программу в любых, не запрещенных законом целях: свободно использовать её, изучать, распространять, вносить в программу какие-либо собственные изменения, а также распространять экземпляры изменённой программы.
  5. Условно-бесплатное (shareware) — тип программного обеспечения с безвозмездным или возмездным при наборе определённых условий использованием. В настоящее время под термином shareware понимают приемы, используемые авторами shareware-программ с целью побудить пользователя заплатить за бесплатно полученную им программу. При этом пользователю предлагается версия коммерческого продукта, ограниченная по возможностям, сроку действия или с юридическим запретом на использование в целях, отличных от ознакомительных.

Множество людей ошибочно считают коммерческое и свободное программное обеспечение противоположностями, не учитывая того, что свободным программное обеспечение считается с того момента, как автор предоставляет права на свободную модификацию, распространение и извлечение прибыли со своего продукта, а свободные программы вполне могут быть и коммерческими продуктами. Противоположностью свободного программного обеспечения является проприетарное программное обеспечение, которое также может быть как коммерческим, так и бесплатным[Источник 2].

Приобретение прав на использование ПО

Существует несколько вариантов покупки или получения права на использование программного обеспечения[Источник 3]:

  1. Система PayPlay (рус. заплати, чтобы играть) — прежде чем пользователь получит права на использование программного обеспечения, сначала он должен его оплатить, то есть, например, купить лицензионный ключ программы, после чего уже можно будет ею пользоваться.
  2. Система Try before you buy (рус. попробуй перед тем, как купить) — перед покупкой программного обеспечения пользователю предлагается ограниченная по возможностям, сроку действия версия или версия с встроенным блокиратором-напоминанием о необходимости оплаты использования программы. В случае покупки данного программного обеспечения пользователю предоставляется специальный серийный номер, после ввода которого появляется возможность пользоваться программой неограниченное количество времени. Обычно такое программное обеспечение является одной из разновидностей shareware-программ.
  3. Рекламная — программное обеспечение, содержащее рекламу. Основным назначением деятельности по показу рекламы является получение прибыли и покрытие расходов на разработку программного обеспечения, то есть получение прибыли у разработчика осуществляющаяся за счёт показа пользователю рекламной информации. Такие программы также являются разновидностью условно-бесплатного программного обеспечения, которые называются adware-программами.
  4. Подписка — в данном случае пользователь, как правило, может заплатить за месяц пользования программой или программами из определенного набора, предоставленного цифровым дистрибутором. Помимо такого варианта также существуют единичные подписки на одну определенную программу и на разный срок (в том числе неограниченный).

Оплата права использования программного обеспечения осуществляется при помощи использования пользователем его банковской карты или через различные платёжные системы Интернета. После оплаты программы или нескольких программ пользователь получает уникальный серийный номер, после чего может производить активацию программы. В случае деактивации программного обеспечения на устройстве, где оно было установлено, возможна повторная активация с использованием серийного номера на другом устройстве.

Распространение

Существует несколько способов распространения программного обеспечения через Интернет. В цифровой дистрибуции, в основном, используются такие протоколы, как HTTP, P2P или FTP.

Отдельно стоит отметить, что некоторая часть контента может быть ограничена в своём распространении, — это является актуальным для проприетарного программного обеспечения, когда правообладатели требуют оплату за каждую копию программного продукта. Обычно такое ограничение применяется к программам, ориентированным на более узкий «профессиональный» сегмент рынка, или к программному обеспечению, которое требуется большому числу пользователей.

Цифровая дистрибуция через HTTP

HTTP (протокол передачи гипертекста) — протокол прикладного уровня передачи данных (в настоящий момент используется для передачи произвольных данных), основой которого является технология «клиент-сервер», то есть предполагается существование:

  • потребителей (клиентов), которые инициируют соединение и посылают запрос;
  • поставщиков (серверов), которые ожидают соединения для получения запроса, производят необходимые действия и возвращают обратно сообщение с результатом.

Основным объектом манипуляции в HTTP являются ресурсы, на которые указывает URL (ссылка) в запросе клиента. Обычно такими ресурсами являются хранящиеся на сервере файлы.

Официальный сайт Steam

Steam

Steam — сервис цифрового распространения компьютерных игр и программ, который разработан корпорацией Valve. Steam предлагает пользователям возможность управления цифровыми правами, а также позволяет играть во многопользовательские игры. Steam позволяет пользователям устанавливать и автоматически обновлять игры на нескольких компьютерах, а особенностью этого сообщества являются наличие списка друзей и групп, возможность сохранения в "облаке" и общения в игре, функциональный чат, а также встроенный интернет-браузер.

Steam считается самой крупной платформой цифровой дистрибуции компьютерных игр, которая, согласно исследованиям компании Screen Digest, уже в октябре 2013 года занимала 75% рыночного пространства. К концу 2015 года на сервисе было зарегистрировано более 125 миллионов аккаунтов, в число которых входили примерно 12,5 миллионов пользователей, одновременно находящихся в сети[Источник 4].

Количество игр, опубликованных на сервисе Steam и расположенных по годам, по оценкам сервиса Steam Spy в ноябре 2016 г. 2004 и 2005 годы на этом графике не видны.

После покупки игры она привязывается к аккаунту пользователя, доступ к которому может осуществляться одновременно только с одного компьютера. Стоит отметить, что даже некоторые распространяемые на дисках игры могут требовать обязательной регистрации в Steam, а также для этих игр, в том числе и одиночных, требуется подключение к интернету для их активации. Активация игр на дисках происходит после ввода указанного на коробке лицензионного ключа, после чего пользователь уже может запустить игровой процесс.

Возможности для разработчиков

Компания Valve предоставила пользователям Steamworks — интерфейс прикладного программирования, который обеспечивает разработку и публикацию инструментов, позволяющих возможность интеграции с клиентом Steam или с игровым сообществом, добавлять и редактировать достижения для игр и многое другое[Источник 5]. Также разработчики программного обеспечения, доступного на сервисе Steam, могут отслеживать продажи своего контента через магазин Steam. Кроме того, Valve добавила для разработчиков возможность продавать свои игры на ранней модели доступа, для которых в магазине Steam есть специальный раздел "Ранний доступ", начавший свою работу в марте 2013 года. Эта программа позволяет разработчикам выпускать функциональные, но пока ещё незавершенные продукты, такие как игры бета-версии, что помогает им проводить тестирования и стремиться к готовому варианту продукции. Также возможность раннего доступа обеспечивает и финансирование разработчиков, необходимое им, чтобы после представить уже полноценный готовый продукт.

GOG.com

GOG.com (ранее Good Old Games) — независимый сервис цифровой дистрибуции компьютерных игр и фильмов без DRM, то есть без защиты, который принадлежит компании CD Projekt и офис которой находится в Варшаве, Польша[Источник 6]. Сервис GOG.com является вторым по популярности игровым сервисом после Steam.

Предлагаемый цифровой контент (видеоигры и фильмы) можно приобрести и загрузить онлайн, они также распространяются без управления цифровыми правами. Цены на старые игры обычно варьируются от 5 до 10 долларов, более новые игры, соответственно, стоят дороже. Кроме того, несколько раз в неделю проводятся различные специальные предложения. Цифровые продукты GOG.com также могут передаваться другим пользователям при помощи платных подарочных сертификатов[Источник 7].

Официальный сайт GOG.com

Пользователю не нужно устанавливать специальное клиентское программное обеспечение для загрузки или запуска игры, хотя менеджер загрузки и клиент GOG Galaxy, который сейчас находится в режиме бета-версии, также доступны. После загрузки клиент имеет право использовать программное обеспечение для любых целей личного пользования: установки его на нескольких устройствах, архивирования на любом персональном носителе в течение неограниченного времени, установки каких-либо модов или обновлений — ограничением является лишь запрет на перепродажу и совместное использование этого контента[Источник 8].

Для обеспечения совместимости с новыми версиями операционных систем и текущим аппаратным обеспечением персональных компьютеров игры предварительно обновляются и восстанавливаются сервисом GOG.com. Дополнительные исправления совместимости, если они будут требоваться, иногда могут совершаться с помощью обновлений из самого сообщества.

Наряду с играми, пользователи также имеют возможность загружать многочисленные дополнительные материалы, относящиеся к игре, которые они приобрели. Часто такие дополнительные материалы могут включать в себя звуковое сопровождение (soundtrack) игры, обои на рабочий стол и аватары из неё, а также руководство. Кроме видеоигр, с 2014 года GOG.com начал распространять фильмы, но, в отличие от Steam, где можно только смотреть онлайн, разрешает загружать видео на винчестер и смотреть оффлайн в любом качестве до 1080p. К такому видео-контенту могут прилагаться отдельно устанавливаемые субтитры на английском языке.

Помимо всего прочего, GOG.com также предлагает полную поддержку пользователям для всех покупок и гарантию возврата денег в течение 30 дней с момента приобретения контента.

Origin

Origin

Origin представляет собой платформу, предназначенную для онлайн-игр, их цифрового распространения и управления цифровыми правами и разработанную компанией Electronic Arts. Она позволяет пользователям приобретать игры в Интернете для компьютеров и мобильных телефонов, а также загружать их через Origin клиент.

Особенностями этой платформы являются такие социальные функции, как управление профилем, соединение по сети с друзьями из чата, потоковая передача данных через сайт потокового видео TwitchTV и совместное использование библиотеки игр и интеграции с сообществом с такими сайтами, как Facebook, Xbox Live, PlayStation Network и Nintendo Network[Источник 9]. Компания Electronic Arts заявила, что они хотели бы, чтобы Origin соответствовал сервису Steam, принадлежащему Valve, что привело к их конкуренции, когда к концу марта 2012 года на рассматриваемой платформе появились возможность переноса сохранений игр в "облако", автоматическое обновление игр, достижения и награды, а также этот сервис стал межплатформенным, то есть его программное обеспечение и контент стали доступны для нескольких видов компьютеров и операционных систем. На данный момент количество зарегистрированных пользователей Origin составляет более 50 миллионов[Источник 10].

Стоит заметить, что ранее за длительное хранение инсталлятора игры на сервере взималась дополнительная плата, так как при обычной покупке гарантировалось, что вы сможете скачать игру в любое время в течение 6 месяцев с момента покупки. Однако сейчас это ограничение уже снято, и игру пользователь может скачать в любое время.

Цифровая дистрибуция через P2P

Одноранговая сеть (англ. peer-to-peer, P2P) — это оверлейная компьютерная сеть (создаётся поверх другой сети), основанная на равноправии участников. Участниками этой сети являются пиры, то есть равноправные пользователи сети, предоставляющие сервисы другим участникам этой сети и сами пользующиеся их сервисами.

Логотип Uplay

UPLAY

Uplay — один из крупнейших российских сервисов цифрового распространения игр (с защитой DRM), созданный компанией Ubisoft. Как и в других похожих сервисах, в нём существует система достижений и трофеев, также Uplay имеет возможность поддерживать несколько платформ (PC, Mac, PlayStation 3, Xbox 360, Wii U, Facebook, iPhone, iPad и OnLive).

Uplay позволяет пользователям общаться с другими игроками, рекомендовать игры и сортировать их по рекомендациям друзей, а также получать особые очки за выполнение некоторых особенных действий в играх — такие очки на сервисе называются единицами. Количество очков напрямую зависит от выполняемого действия, поэтому оно варьируется от 5 до 40 единиц, которые потом можно потратить на внутриигровые награды, в том числе и в других играх Uplay, доступных на аккаунте пользователя.

На начальных этапах разработки Uplay требовал постоянное подключение к Интернету даже в одиночных играх, но сервис часто критиковали за это, в результате чего вскоре появилась возможность играть в оффлайне, без подключения в сети. Система распространения контента была основана на протоколе P2P, то есть пользователь мог скачивать игру не только с самого сервера, но и с других пользователей, которые ранее купили эту игру. В настоящее время появилась возможность загружать контент и через протокол HTTP, в то же время для распространения контента используется и FTP-протокол.

Помимо платного контента сервис Uplay предоставляет пользователям некоторые бесплатные игры, также как и различные дополнения к уже купленным играм: демо-версии, моды, ролики и многое другое.

Воздействие на традиционную розничную торговлю

Музыка

Появление возможности распространять музыкальный контент в сети Интернет привело к большому падению продаж в 2000-е годы, когда продажи CD-дисков сократились практически в два раза[Источник 11]. Одной из главных причин того, что темпу продаж был нанесён такой урон, было то, что нелицензионная загрузка музыкального контента была очень доступна. Такое нарушение авторских прав сильно влияло на продажи, и в музыкальной индустрии было решено изменить бизнес-модель, которая бы позволяла не отставать от быстро меняющихся технологий. Шаг, который был предпринят, чтобы переместить музыкальную индустрию в интернет-пространство был успешен по нескольким причинам. Развитие такого метода, как сжатие данных без потерь, позволяло пользователям сжимать музыкальные файлы в формате высокого качества — обычно такие файлы сжимались до размера 3 мегабайт. Для сравнения можно сказать, что для той же самой песни могло потребоваться около 30-40 мегабайт дискового пространства на компакт-диске.

Переход музыкальной индустрии в онлайн-пространство привёл также к росту продаж и прибыли и для некоторых композиторов. Помимо этого, такой шаг позволил им значительно снизить затраты, такие как расходы на координацию и распространение своего музыкального контента. Тем самым более низкие затраты помогли новым композиторам получить известность и признание. В прошлом некоторые такие композиторы пытались самостоятельно найти способ выхода на рынок для того, чтобы они могли конкурировать с другими организациями, осуществляющими реализацию своего контента. Однако Интернет давал композиторам больше контроля над своей музыкой с точки зрения собственности, их прав, самого творческого процесса и многое другое. В итоге, в дополнение к тому, что теперь у пользователей появлялся более лёгкий способ доступа к контенту, интернет-магазины стали позволять им выбирать именно те песни, которые хотят слушатели, вместо того, что им пришлось бы покупать весь альбом, из которого пользователь хотел слушать только одну-две композиции.

Видео

Множество традиционных сетевых телевизионных шоу, фильмов и другой видео-контент теперь доступны в Интернете, также их может предоставить в общий доступ сам владелец контента, или же можно воспользоваться сторонними сервисами. YouTube, Netflix, Hulu, Synaptop, Amazon Video, FlickRocket и другие сетевые видео-сервисы позволяют владельцам контента его размещать, чтобы пользователи могли получить доступ к его содержимому через компьютеры, смартфоны, планшеты или при помощи таких устройств, как игровые приставки, компьютерные приставки или телевизоры Smart TV.

Многие кинопрокатчики также делают цифровые копии, которые называются Digital HD и которые могут включать в себя формат Blu-ray, позволяющий хранить больший объем информации и воспроизводить видео более высокой чёткости.

Книги

Феномен появления книг в цифровом формате дал пользователям возможность получать доступ к их книгам с помощью портативных электронных книг. Одним из преимуществ электронных книг является то, что они позволяют пользователям получать доступ также и к дополнительному контенту через гипертекстовые ссылки. Кроме того, благодаря таким электронным книгам читатели теперь могут хранить сразу несколько книг в зависимости от размера жёсткого диска их устройства. Таким образом, после появления электронных книг у многих компаний, вложивших деньги в модернизацию своего оборудования, существенно возрос рост продаж.

Видеоигры

Цифровая дистрибуция значительно изменила структуру индустрии видеоигр. Примерно с 2000-х годов становилось всё больше доступных пользователям и коммерчески успешных игр, например, таких как ремейки классических игр. Новая для того времени возможность цифрового распределения также мотивировала заниматься созданием нового игрового контента нешироко известных производителей игр, в число которых входили независимые разработчики игр и моддеры, так как ранее это почти не приносило им никакой коммерческой выгоды[Источник 12].

Для облегчения процесса продажи игр различные игровые компании стали создавать свои собственные платформы для цифровой дистрибуции. Эти платформы, такие как Steam, Origin и Xbox Live Marketplace, предоставляют услуги, позволяющие осуществлять покупку и загружать цифровой контент для конкретных игровых консолей или компьютеров. Некоторые платформы также могут служить в качестве системы управления цифровыми правами, ограничивая использование приобретённых игр и привязывая их к одному аккаунту.

В отличие от игр, которые записаны на дисках, цифровые игры можно приобрести сразу же лёгким способом, даже не выходя из дома. Именно таким образом геймеры могут за более короткий срок получить непосредственный доступ к игре. Также, по сравнению с физическими играми, цифровые игры, как, например, те, которые предлагаются на сервисе цифровой дистрибуции Steam, не могут быть потеряны или уничтожены, их можно загрузить снова в любое время. Однако подобные сервисы не предоставляют возможности продать уже использовавшуюся игру, когда она больше не будет нужна пользователю, но в то же время эти сервисы могут предоставлять услуги, благодаря которым можно воспользоваться совместным семейным режимом во время игр.

Цифровое распространение игр охватывает всё более широкую аудиторию, благодаря чему крупные издатели и производители игр, занимающиеся розничной торговлей, сосредотачивают большее внимание на цифровых продажах — в их число входят Steam, PlayStation Store, Amazon.com, GAME, GameStop и другие. Согласно исследованию, проведённому Superdata Research, выручка от проданных таким способом игр по всему миру достигла около 6,2 миллиардов долларов за месяц в течение февраля 2016 года[Источник 13].

Кроме того, растущая распространённость феномена цифровой дистрибуции позволила независимым разработчикам игр продавать и распространять свои игры без необходимости заключать сделки с другими издателями. Больше не было необходимости полагаться на обычные, более медленные продажи, чтобы увидеть прибыль, так как независимые разработчики игр могли видеть, что цифровое распространение их игрового контента уже было более успешным, хотя до этого издатели даже могли не принять их игры.

Проблемы

Основная проблема заключается в наличии большого количества несовместимых форматов данных, в которых доставляется контент, из-за чего возможности используемого устройства могут быть ограничены. Кроме того, в результате возникновения этой проблемы может стать необходимым процесс преобразования данных.

Такие потоковые сервисы могут иметь несколько недостатков:

  • требовать постоянное подключение к Интернету во время использования контента;
  • ограничивать некоторую часть контента, которую нельзя сохранять локально;
  • ограничивать контент, передаваемый на физические носители;
  • использовать больше цензуры по усмотрению владельцев контента, инфрастуктуры и потребительских устройств.

Источники

  1. Digital Distribution Law and Legal Definition // USLegal. [1997-2016]. URL: https://definitions.uslegal.com/d/digital-distribution/ (дата обращения: 05.02.2017).
  2. Коммерческое программное обеспечение // Wikipedia. [2017-2017]. Дата обновления: 27.05.2016. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Коммерческое_программное_обеспечение (дата обращения: 05.02.2017).
  3. Цифровая дистрибуция // Wikipedia. [2017-2017]. Дата обновления: 19.03.2017. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Цифровая_дистрибуция (дата обращения: 28.02.2017).
  4. Steam Reaches New Concurrent User Record // Gamespot. [2017-2017]. Дата обновления: 01.11.2015. URL: http://www.gamespot.com/articles/steam-reaches-new-concurrent-user-record/1100-6431895/ (дата обращения: 02.03.2017).
  5. Работаем с SteamWorks // Habrahabr. [2006-2017]. Дата обновления: 09.11.2012. URL: https://habrahabr.ru/post/157999// (дата обращения: 02.03.2017).
  6. Shape your career with GOG.com // Gog.com. [2017-2017]. URL: https://www.gog.com/work#gog_mentality (дата обращения: 04.03.2017).
  7. Центр поддержки GOG.com // Support.gog.com. [2017-2017]. URL: https://support.gog.com/hc/ru (дата обращения: 04.03.2017).
  8. GOG.com End-User License Agreement // Gog.com. [2017-2017]. URL: http://www.academia.edu/6129809/GOG.com_End-User_License_Agreement (дата обращения: 04.03.2017).
  9. The Wii U Nintendo Network Will Connect to EA's Origin // Nintendolife. [2017-2017]. Дата обновления: 23.10.2012. URL: http://www.nintendolife.com/news/2012/10/the_wii_u_nintendo_network_will_connect_to_eas_origin (дата обращения: 03.03.2017).
  10. Origin (digital distribution software) // Wikipedia. [2017-2017]. Дата обновления: 25.03.2017. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Origin_(digital_distribution_software) (дата обращения: 03.03.2017).
  11. Digital distribution // Wikipedia. [2017-2017]. Дата обновления: 16.04.2017. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Digital_distribution (дата обращения: 28.02.2017).
  12. Digital distribution in video games // Wikipedia. [2017-2017]. Дата обновления: 28.02.2017. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Digital_distribution_in_video_games (дата обращения: 28.02.2017).
  13. Digital Games Worth $6.2 Billion a Month // Wholesgame. [2017-2017]. Дата обновления: 24.03.2016. URL: https://wholesgame.com/news/digital-games-worth-6-2-billion-month/ (дата обращения: 01.03.2017).